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Michael R. Solomon es un reconocido psicólogo e investigador estadounidense especializado en el comportamiento de compra, la moda y el estudio de los estilos de vida. Su enfoque no se limita a las frías estadísticas de venta; Solomon aborda el marketing desde la .

Adquirir ediciones anteriores (como la 9ª o la 10ª) en formato físico suele ser sumamente económico en mercados de libros usados académicos. Conclusión: Una Inversión en Conocimiento

Describe los pasos del viaje del cliente (Customer Journey): Reconocimiento del problema. Búsqueda de información. Evaluación de alternativas. Selección del producto. Motivación, percepción, aprendizaje y memoria

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El impacto de la cultura, subcultura, grupos de referencia y la clase social en las decisiones. Importancia de Entender el Comportamiento del Consumidor

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Analiza qué ocurre en la mente del comprador a través de varios procesos cognitivos:

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Las necesidades profundas (pirámide de Maslow aplicada) que impulsan a un cliente a realizar una compra de impulso o una planificación de meses.